بررسی تاثیر بازاریابی خیر خواهانه بر روی تصویر برند های شناخته شده محصولات غذایی درسطح مشهد

بازاریابی خیرخواهانه یک استراتژی نوین بازاریابی است که صرفاً به روشهای جاری و مرسوم جهت کسب مزیت رقابتی اکتفا نکرده و عوامل پیچیده تری همچون حس نوع دوستی و دیگرخواهی را به یاری می طلبد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر روی تصویر برند در بین مصرف کنندگان انجام شد. مدل مفهومی با توزیع پرسشنامه در بین 280 نفر از مصرف کنندگان در سطح شهر مشهد مورد آزمون قرار گرفت. تجزیه و تحلیل دادهها در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شد. نتیجه تجزیه و تحلیل داده- های تحقیق، تایید کلیه فرضیهها میباشد و نشان میدهد بازاریابی خیرخواهانه بر تصویر برند اثر مثبت مستقیم دارد. مصرف کنندگاندرباره کیفیت محصول بر اساس مطلوبیت ذهنی که محصول ایجاد میکند، قضاوت میکنند بنابراین نام تجاریی که با موضوع خیریهای در برنامه بازاریابی خیرخواهانه همکاری میکند چیزی اضافی به مصرف کننده میدهد که مطلوبیت را افزایش داده به طوری که کیفیت بالاتر تلقی میشود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی خیرخواهانه ، تصویر برند ، برند های شناخته شده ، کیفیت ادراک شده