تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات با استفاده از دیدگاه منبع محور

قابلیت های بازاریابی،فرایندهای منسجم طراحی شده جهت به کارگیری دانش جمعی، مهارت ها و منابع شرکت برای تولید و عرضه محصولات و خدمات سازگار با الزامات بازار می باشد،بر اساس تحقیقات انجام شده، قابلیت های بازاریابی تاثیر بسزایی در صادرات دارد مطالعه حاضر تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات با استفاده از دیدگاه منبع محوررا بررسی می کند. جامعه آماری کلیه شرکت های تولیدی موجود در خراسان شمالی می باشد و حجم نمونه 95 شرکت تولیدی است برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته و برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و و در استفاده شده است.نتایج پژوهش نشان می دهد که تاثیر قابلیت spss سطح استنباطی برای بررسی فرضیه ها از نرم افزار های بازار یابی بر عملکرد صادرات مثبت و معنی دار است.اما در این تحقیق بین منابع مالی و قابلیت مدیریت با عملکرد صادرات رابطه معنادار وجود ندارد

کلیدواژه ها:

منابع و قابلیت های بازاریابی ، عملکرد صادرات ، کارکنان شرکت هابی تولیدی