تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادراتی شرکت های ایرانی صادرکننده تجهیزات ورزشی

این پژوهش از حیث نوع پژوهش، کاربردی است و از نظر گردآوری داده ها مورد نیاز از نوع توصیفی پیمایش می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر عبارتند از: از کلیه مدیران شرکت های صادر کننده تجهیزات ورزشی در استان تهران در این پژوهش جهت بررسی رابطه بین متغیرها و تجزیه و تحلیل داده ها از روش حداقل مربعات جزیی و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که قابلیت های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری بر استراتژی های رقابتی و مزیت های موقعیتی داشته و استراتژی های رقابتی تاثیر مثبت و معناداری بر مزیت های موقعیتی و عملکرد صادرات دارد. نتایج همچنین تاثیر مزیت موقعیتی بر عملکرد صادرات را تایید نموده است. دیگر نتایج تحقیق نقش میانجی استراتژی های رقابتی و مزیت های موقع یتی در رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد صادرات و نیز نقش تعدیلگر دوسوتوانی نوآوری در رابطه بین قابلیت های بازاریابی با استراتژی های رقابتی و مزیت های موقعیتی را تایید می نماید.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، عملکرد صادراتی ، مزیت رقابتی ، دوسوتوانی نوآوری