بررسی عوامل موثر موفقیت بازاریابی شبکه ای بر فروش محصولات آرایشی بهداشتی (مطالعه موردی: شرکت خرید اینترنتی مروارید پنبه ریز)

این تحقیق از نظر هدف، کاربردی از جهت روش گردآوری داده ها، تحقیقی توصیفی پیمایشی است. جامعه آماریتحقیق عبارت است از کارکنان شرکت خرید اینترنتی مروارید پنبه ریز که تعداد آنها نامحدود می باشد. حجم نمونه تحقیق باتوجه به قاعده شوماخر لوماکس تعداد 180 نفر تعیین شد. همچنین روش نمونه گیری در این تحقیق از نوع تصادفی سادهمیباشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه می باشد. جهت سنجش روایی از روشهای روایی محتوایی تحلیل عاملی تاییدیاستفاده شد که نتایج نشان داد تحلیل عاملی برای شناسایی ساختار مدل عاملی مناسب است. جهت سنجش پایایی از آلفایکرونباخ استفاده شد که نتایج نشان داد هر یک از مولفه های پرسشنامه تحقیق بالاتر از مقدار 0/7 است. جهت تجزیه تحلیلداده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار لیزرل انجام شد نتایج نشان داد عوامل موثر موفقیتبازاریابی شبکه ای بر فروش محصولات آرایشی بهداشتی شرکت خرید اینترنتی مروارید پنبه ریز تاثیر مثبت معناداری دارد .همچنین نتایج فرضیات فرعی تحقیق نشان داد که تمام مولفه های بازاریابی شبکه ای (طراحی جذاب سایت، کسب موفقیتدر موتورهای جستجو، فعالیت در شبکه های اجتماعی، انتشار اخبار در وبلاگ) بر فروش محصولات آرایشی بهداشتی شرکتخرید اینترنتی مروارید پنبه ریز تاثیر مثبت معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شبکه ای ، فروش محصولات ، شبکه اجتماعی ، وبلاگ ، اینترنت