بررسی اثر تبلیغات دهان به دهان بر کیفیت و قیمت محصولات لبنیات استان خراسان شمالی

امروز صحبت از تبلیغات دهان به دهان و بازاریابی اثربخش در برابر تبلیغات و بازاریابی سنتی است و آنجا که این تبلیغات از چارچوب های های نظری صرف خارج شده و به سمت اجرای اثربخش مفاهیم تبلیغاتی و بازاریابی در شرکت ها حرکت می کند، معنای جدیدتر و کلی تری به خود می گیرد هدف از مطالعه حاضر بررسی اثر تبلیغات دهان به دهان بر کیفیت و قیمت محصولات لبنیاتی در خراسان شمالی می باشد جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کنندگان محصولات لبنیاتی در خراسان شمالی بودند و نرم افزار مورد استفاده spss23 بود. یافته های پژوهش بدین صورت بودند که با افزایش تبلیغات دهان به دهان کیفیت محصولات ارایه شده نیز افزایش می یابد یعنی در واقع دو متغیر با یکی دیگر رابطه معنادار دارند. همچنین با افزایش تبلیغات دهان به دهان قیمت محصولات ارایه شده، کاهش می یابد یعنی در واقع دو متغیر با یکی دیگر رابطه معنادار دارند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات دهان به دهان ، کیفیت ، محصولات لبنیاتی ، قیمت ، خراسان شمالی