تحلیل رفتار بصری مصرف کنندگان در انتخاب محصولات کم دوام

اهمیت رفتار مصرف کنندگان به واسطه شناخت و تحقیقات بازار لازمه همه نام های تجاری می باشد، که برای بقا در محیط رقابتی امروز نیاز دارند که نبض رفتار مصرف کننده را هر لحظه اندازه گیری کنند. لذا با توجه به اهمیت این علم، بعد نامشهود آن به لحاظ بازاریابی بصری نیاز است که تحقیقات بیشتری صورت گیرد، و بجای روش های خود گزارشگری از روش های ناخودآگاه تبعیت کرد. در پژوهش حاضر که به بررسی تحلیل بصری رفتار مصرف کننده پرداخته شده است از ابزار ردیاب چشم از طریق بررسی 10 ازمودنی صورت گرفته، کمه روش کاملا تجربی و آزمایشگاهی می باشد، مجموعه ای از برندهای کم دوام در فروشگاه چیده شده در قفسه ها، مورد ارزیابی قرار رگفت. نتایج نشان داد که نوع بسته بندی و محل قرارگیری محصول در قفسه ها بر روی رفتار مصرف کننده موثر می باشد ولی قیمت تاثیر نداشته است.

کلیدواژه ها:

کالاهای کم دوام ، ردیاب چشم ، محل قرارگیری محصول