تاثیر کشور مبدا بر قصد خرید برندهای جهانی به واسطه ارزش ویژه و تصویر برندهای جهانی

جهانی شدن انتخاب های بیشتری را برای مشتریان فراهم کرده است؛ تقاضا برای برندهای جهانی در سال های اخیر افزایشیافته است. با تشدید رقابت در تجارت به منظور افزایش موفقیت در عرصه بین المللی، مدیران بازاریابی برندهای جهانی تلاشمی کنند تا با پیش بینی عوامل اثرگذار بر قصد خرید مشتریان، فروش محصولات و وفاداری آنها را افزایش دهند. کشور مبدا بهعنوان یکی از عوامل مهم و اثرگذار بر تمایل خرید برندهای جهانی شناخته شده است. با مرور ادبیات بازاریابی، کشور مبدا ازطریق اثرگذاری بر تصویر و ارزش ویژه برندهای جهانی، باعث افزایش قصد خرید مشتریان می شود. لذا هدف از نگارش اینتحقیق ارایه یک مدل مفهومی از رابطه بین کشور مبدا و قصد خرید برندهای جهانی با نقش واسط ارزش ویژه و تصویر برندهایجهانی می باشد.

کلیدواژه ها:

برندهای جهانی ، تصویر برند ، کشور مبدا ، قصد خرید ، ارزش ویژه برند جهانی