بررسی تاثیر زنجیره تامین سبز به عملکرد توسعه محصولات جدید (مطالعه موردی: شرکت کاله)

هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر زنجیره تامین سبز، بر عملکرد توسعه محصول در شرکت کاله بوده است. براساسمطالعات انجام گرفته هفت متغیر پنهان سیاست گذاری سبز، شیوه حمل و نقل سبز، بازاریابی سبز، همکاری سبز با تامینکنندگان، همکاری سبز با شرکا، همکاری سبز با مشتریان و عملکرد سبز و رقابت برای سازه زنجیره تامین سبز تعیینگردید. همچنین برای سازه اصلی عملکرد توسعه محصول سه متغیر پنهان هزینه توسعه محصول جدید، سرعت توسعهمحصول جدید و عملکرد بازاریابی مشخص شده است. پس از شناسایی مولفه های تاثیر زنجیره تامین سبز و همچنینعملکرد توسعه محصول، روابط بین متغیرهای شناسایی شده در قالب یک مدل معادلات ساختاری ارایه گردید.

کلیدواژه ها:

زنجیره تامین سبز ، توسعه محصول جدید ، شرکت کاله