بررسی رابطه برند با فروش محصولات در صنعت خرده فروشی

این مطالعه به بررسی با فروش محصولات در صنعت خرده فروشی می پردازد. روش مورد استفاده در این پژوهش به صورت توصیفی و تحلیلی می باشد و برای جمع آوری اطلاعات از رویکرد اسنادی و میدانی بهره برداری شده است. نمونه در این پژوهش شامل 103 نفر از خریداران فروشگاه های زنجیره ای در سطح شهر زاهدان می باشند.روش مورد استفاده برای تحلیل داده های در این پژوهش به صورت رگرسیونی می باشد و برای تخمین داده ها از نرم افزار Eviews و SPSS استفاده شده است. مولفه های مورد استفاده در این پژوهش عبارتند از اعتماد برند X1 تعهد برنامه X2 رفتار شهروندی سازمانی X3 تجربیات شخصی X4 و ثبات کیفیت X5 از بین مولفه های مورد بررسی در پژوهش می توان بیان داشت که ثبات کیفیت کالا دارای اثرات معناداری بر شکل گیری ارتباط برند با رفتار مصرف کنندگان نشان نداده است. متغیر اعتماد برند اثرات معناداری بر شکل گیری فروش محصولات در صنعت خرده فروشی نشان می دهد و ضریب آن برابر با 0.13 می باشد. متغیر تعهد برنامه اثرات معناداری بر شکل گیری فروش محصولات در صنعت خرده فروشی نشان می دهد و ضریب آن برابر با 0.17 می باشد. متغیر رفتار شهروندی سازمانی اثرات معناداری بر شکل گیری فروش محصولات در صنعت خرده فروشی نشان می دهد و ضریب آن برابر با 0.22 می باشد. متغیر تجربیات شخصی اثرات معناداری بر شکل گیری فروش محصولات در صنعت خرده فروشی نشان می دهد و ضریب آن برابر با 0.37 می باشد

کلیدواژه ها:

برند ، اعتماد برند ، تعهد برنامه ، رفتار شهروندی سازمانی ، تجربیات شخصی