شناسایی متغیرهای کلیدی در شکل گیری ماهیت برند روستای هدف گردشگری (مطالعه موردی: روستای یاسه چای استان چهارمحال و بختیاری)

پژوهش حاظر به دنبال دو هدف است که هدف اول آن سنجش میزان اثر گذاری متغیرهای کلیدی در شکل گیری ماهیت برند روستای هدف گردشگری یاسه چای استان چهارمحال و بختیاری است و هدف دوم پژوهش: اولویتبندی متغیرهای تاثیرگذار در شکل گیری ماهیت برند روستای هدف گردشگری یاسه چای استان چهارمحال و بختیاری. روش تحقیق پژوهش مورد نظر از نظر نوع، روش تحقیق توصیفی پیماشی و از لحاظ هدف کاربردی میباشد برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است که با استفاده از روش دلفای متد حجمنمونه 30 نمونه انتخاب شد و برای تجزیه تحلیل داده ها از روش آینده پژوهی به کمک نرم افزار میک مک استفاده شده است نتایج پژوهش حاکی از آن است که 1. باغات، 2. معماری منحصر به فرد 3- گردشگری آبی 4- فرصت بوم گردی 5- محصولات دامی باغی زراعی 6- حس تعلق به مکان 7- چشم انداز زیبا، 8- مزیت بیشتر مقصد 9- آب و هوای مطلوب به ترتیب اولویت های ذکر شده تاثیرگذارترین و کلیدی ترین متغیرها در شکل گیری ماهیت برند روستای هدف یاسه چای است.

کلیدواژه ها:

برند مقصد ، گردشگری روستای ، روستای هدف گردشگری ، چهارمحال و بختیاری