بررسی تاثیر ابعاد هویت اجتماعی بر خریداران و کاربران فضای مجازی

پژوهش حاضر به بررسی ابعاد هویت اجتماعی بررفتار خریداران و کاربران مجازی پرداخته است. پژوهش پیش رو از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، از نوع پیمایشی می باشد.جامعه آماری پژوهش جوانان در سطح مشهد بوده است.در این تحقیق از توزیع پرسشنامه موجود در مقاله استفاده شده است. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها روش های مختلف تحلیل آماری، نظیر تحلیل همبستگی پیرسون برای محاسبه ی ضرایب همبستگی مرتبه ی صفر، مدل یابی معادله ی ساختاری برای بررسی برازش الگوی معادله ی ساختاری با داده های جمع آوری شده، مورداستفاده قرار گرفت. تحلیل های موردنظر با استفاده از نرم افزارهای تحلیل ساختارهای گشتاوری AMOS v.18 و بسته ی آماری برای علوم اجتماعی SPSS v.19 صورت گرفت.نتایج حاصل ازآزمون فرضیه های پژوهش حاکی از آن است که هویت عاطفی تاثیر مثبت روی خریداران رسانه اجتماعی دارد و هویت عاطفی تاثیر مثبت روی کاربران رسانه اجتماعی دارد وهویت شناختی تاثیر مثبت روی خریداران رسانه اجتماعی ندارد وهویت شناختی تاثیر مثبت روی کاربران رسانه اجتماعی دارد وهویت ارزیابی تاثیر مثبت روی خریداران رسانه اجتماعی دارد ودر آخر هویت ارزیابی تاثیر مثبت روی کاربران رسانه اجتماعی دارد

کلیدواژه ها:

خریداران ، کاربران ، ابعاد هویت اجتماعی