استفاده از ترکیب مدل بازاریابی اجتماعی و انتشارنوآوری در ارتقای فعالیت بدنی زنان شهر یزد: یک مطالعه ترکیبی

زمینه و هدف: شرکت منظم در فعالیت بدنی و انجام حرکات ورزشی، در ارتقاء سطح سلامت افراد جامعه مفید می باشد. زنان ،در فعالیت های ورزشی مشارکت چندانی نداشته و به علاوه فعالیت آن ها با افزایش سن کاهش می یابد.هدف این مطالعه استفاده از ترکیب مدل بازاریابی اجتماعی و انتشارنوآوری در ارتقای فعالیت بدنی زنان شهر یزد است.مواد و روش ها:این مطالعه به روش ترکیبی (کیفی و کمی ) انجام شد.در بخش مطالعه کیفی ،تجارب 29 نفر زنان شهر یزداز فعالیت بدنی و ورزش مبتنی بر تیوری بازاریابی اجتماعی تبیین شد.در بخش مطالعه کمی پرسشنامه IPAQو پرسشنامه طراحی شده از تحلیل بخش کیفی مبتنی بر سازه های مدل بازاریابی اجتماعی و انتشارنوآوری بررسی گردیدو توسط100 نفراززنان تکمیل شد.یافته ها : نتایج مطالعه کیفی درسه طبقه اصلی شامل بهانه جویی ، اعتقادات محدود کننده، احساس سلامتی ونشاط با انجام فعالیت بدنی بود. آزمون ویلکاکسون نشان داد اختلاف معنی داری بین نمره آگاهی و نگرش زنان در خصوص انجام فعالیت بدنیو حرکات ورزشی، در پیش آزمون و پس آزمون گروه مداخله وجود دارد. نتایج آزمون همبستگی نشان داد، همبستگی مثبت متوسط و معنی داری میان مزیت نسبی و تمایل به انجام فعالیت بدنی زنان گروه مداخله (r=0.567,n=50 و P_value<0.05) همچنین ، در گروه مداخله، بین مزیت نسبی و قابل روییت بودن نیز ارتباط مثبت متوسط و معنی داری برقرار است (r=0.537,n=50 و P_value<0.05). آزمون تی همبسته نشان داد:در میزان انعطاف پذیری آزمون بشین و برس( 0.000= p ) و قدرت گریپ انگشتان دست(0.008=p) ، تفاوت معنی داری درنمره های پیش آزمون و پس آزمون گروه مداخله مشاهده شد.نتیجه گیری:ترکیب مدلهای ذکر شده باید در طراحی برنامه برای فعالیت بدنی و حرکات ورزشی مورد هدف قرار گیرند.شناسایی موانع وفواید فعالیت بدنی زنان و ترکیب این مدلها به برنامه ریزان حوزه سلامت کمک می کند تا مناسب ترین روش ها و راهبردها را جهت ارتقاء این رفتار به کار برند.

کلیدواژه ها:

فعالیت بدنی ، زنان ، مدل بازاریابی اجتماعی ، مدل انتشارنوآوری ، یزد