قصد خرید مشتریان با توجه به میزان آگاهی آنان نسبت به قیمت محصولات

آگاهی از قیمت روشن کننده این مطلب است که مشتریان با چه سهولتی فرآیند ارزیابی قیمت را انجام می دهند. از آنجایی که ممکن است ارزیابی قیمت یک محصول واحد نیز برای مشتریان دشوار باشد، بطور حتم ارزیابی کل قیمت های یک فروشگاه کاری بسیار دشوارتر خواهد بود. دنبال کنندگان قیمت محصولات بطور مداوم بدنبال خرید محصولات با قیمت پایین هستند. آگاهی قیمت به درجه ای که مصرف کنندگان به پرداخت قیمت پایین تمرکز دارند، گفته می شود. جستجو برای پیدا کردن قیمت پایین یکی از رفتارهای رایج برای به دست آوردن منافعی مانند قیمت بهتر برای کالا است. استراتژی قیمت گذاری نیز ممکن است سبب افزایش قصد خرید مشتریان و رضایت مشتریان و در نهایت منجر به اعتماد در زمینه مصرف پایدار گردد. مشتریان در طی بحران های اقتصادی بدنبال آگاهی بیشتر نسبت به قیمت محصولات و تمایل بیشتر به صرفه جویی دارند. هدف از این پژوهش بررسی قصد خرید مشتریان با توجه به میزان آگاهی آنان نسبت به قیمت محصولات می باشد.

کلیدواژه ها:

آگاهی قیمت ، قیمت محصولات ، قصد خرید مشتریان