رابطه بین ارزش ویژه برند با کسب مزیت رقابتی پایدار در صنعت بیمه (مورد مطالعه : بیمه آسیا شهر رشت)

یک برند مکانیسمی است که سازمان ها را در جهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری می نمایند.موفقیت یک سازمان بویژه شرکتهای بیمه تنها در مجموعه اهداف روشنی تعیین می گردد که سازمان برای خودش قرار می دهد. مزیت رقابتی شده است مزیت رقابتی به قابلیت شرکت در عملکرد برتر، نسبت به صنعتی که در آن مشغول به فعالیت است، اطلاق می شود. بهره مندی از عملکرد برتر به معنی ارا یه ارزشی بالاتر به مشتریان است مشتریان خواهان کالاها وخدماتی هستند که بهتر و در عین حال ارزان تر باشد. حفظ بقای سازمان ها در محیط رقابتی دنیای امروز، راهی جز کسب مزیت رقابتی برای ایشان باقی نمی گذارد. هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند با کسبمزیت رقابتی پایدار در صنعت بیمه و در نهایت ایجاد انگیزه در شرکتهای بیمه ای برای حفظ و ارتقا ارزش برند که یکی از روشهای قدرتمند تمایز برای سازمانها و بنگاه های اقتصادی است , می باشد. پژوهش حاضر از حیث هدف، پژوهشی کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده ها، پژوهشی توصیفی است. تمامی شرکتهای خدمات بیمه ای اعم از دولتی و خصوصی می تواننداز بهره وران نتایج احتمالی این طرح مطالعاتی باشند. جامعه آماری ، شرکت های بیمه آسیا شهرستان رشت می باشد، از این رو پرسشنامه ای شامل 20 سوال تهیه و بین مشتریان بیمه آسیا توزیع گردید در آخر تجزیه و تحلیل روی 384 پرسشنامه جمع آوری شده انجام گرفت. جهت تجزیه و تحلیل، از همبستگی پیرسون و با نرم افزار SPSS استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

وفاداری به برند ، آگاهی از برند ، تداعی برند ، کیفیت درک شده برند ، مزیت رقابتی