چالش های مدیریت تلویزیون در عرصه تبلیغات رسانه ای: بررسی تحولات ناشی از ورود رسانه های نوین بر بازار آگهی های تلویزیونی

فناوری های نوین ارتباطی و اطلاعاتی تحول بزرگی در صنعت رسانه به وجود آوردند. حضور این رسانه هاینوین و سهم بزرگی که در الگوی مصرف رسانه ای مخاطبان یافته اند، علاوه بر تاثیراتی که در محتوای صنعترسانه خواهد گذاشت، یک تغییر اساسی نیز ایجاد خواهد کرد و آن انتقال بخش بزرگی از تبلیغات وآگهی های بازرگانی از رسانه های جمعی همچون تلویزیون به سمت این رسانه ها خواهد بود . با توجه به اینکهآگهی های بازرگانی شریان حیات اقتصادی رسانه های جمعی تلقی می شود، از این رو بررسی چالش های پیشروی این رسانه ها می تواند به مدیران تلویزیون کمک کند که با آگاهی از روندی که در حال اتفاق افتادناست نسبت به اقدامات لازم اندیشه کنند . مقاله حاضر با تحلیل آمارهای ارایه شده دربار ه مصرف رسانه هاتلاش کرده است تا آینده صنعت تبلیغات رسانه ای را در چالش میان رسانه های نوین و تلویزیون به تصویربکشد و با مشخص کردن نقاط قوت و ضعف تلویزیون در این نبرد، راهکا رهایی را برای مدیران تلویزیوننشان دهد . در این تحقیق نقطه قوت رسانه های نوین در توانایی آن ها در سنجش دقیق اطلاعات مربوط بهمخاطب و پایش واکنش های او نسبت به تبلیغات بیان شده است و از سوی دیگر تلویزیون را به دلیل نفوذشدر حجم وسیع مخاطبان بستری مناسب برای تبلیغات برندمحور دانسته است . همچنین با حضور بیشترتلویزیون در بازارهای بکر که به دلیل همین فناوری ها ممکن شده است راهکار دیگری پیشنهاد شده که نفوذتلویزیون را در خرده بازارهای مورد علا قه آگهی دهندگان بیشتر می کند. استفاده از محتوای کاربرساخته نیزیکی دیگر از ابزارهایی است که تلویزیون با استفاده از آن ها هزینه های تولید خود را کم می کند و با افزایششمار مخاطبان خود، به جذابیت بیشتری برای آگهی دهندگان دست می یابد . همچنین استفاده از آمیختهرسانه ای به عنوان ابزار اصلی مدیریت رسانه پیشنهاد شده است که با استفاده از آن ترکیبی از رسانه هاینوین و سنتی با محوریت تلویزیون به کار گرفته می شوند تا مجموع توانایی های آن ها در در کسب اطلاعاتاز مشتری و نفوذ در آنان در خدمت جذابیت رسانه برای آگه یدهندگان قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

اقتصاد رسانه ، مدیریت رسانه ، صنعت تبلیغات ، آگهی های تلویزیونی ، صدا و سیما