الگوی جامع اثر آمیخته بازاریابی بر عناصر ارزش ویژه برند

در بازاریابی مصرف کننده برندها غالبا نقطه آغاز تمایز بین پیشنهادهای رقابتی بوده اند. به طوری که در موفقیت سازمان ها می توانند حیاتی باشند. برند دارایی اساسی شرکت است. ارزش ویژه برند تفاوت قیمتی که یک برند قوی در فروش خود در مقایسه با یک برند متوسط جذب می کند را نشان می دهد و از طریق بالا بردن اثر بخشی و کارایی برنامه های بازاریابی، وفاداری به برند، قیمت و حاشیه سود، توسعه برند، اهرم تجاری و مزیت رقابتی برای شرکت ارزش ایجاد می کنند. همراه شدن اثرات آمیخته ی بازاریابی و ابعاد مختلف ارزش ویژه ی نام تجاری موجب ارزش آفرینی برای ذی نفعان ( از جمله مشتریان و شرکت ) می شود. هدف اصلی این پژوهش علمی-مروری، شناسایی اثر اجزای آمیخته بازاریابی بر عناصر ارزش ویژه برند با مروری بر مجموعه مطالعات مرتبط پیشین داخلی و خارجی و ارایه یک الگوی جامع برگرفته از این مطالعات است. نتایج نشان می دهد سرمایه گذاری بر روی عناصر آمیخته ی بازاریابی ( همانند قیمت، محصول، ترفیع، شبکه ی توزیع ) بر ابعاد ارزش ویژه برند ( همانند: آگاهی از برند، تداعی از برند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، و سایر دارایی های برند ) اثر مثبت و قابل توجهی دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، آمیخته بازاریابی ، نام تجاری ، مشتری