بررسی نقش دیوارنگاری در تبلیغات شهری با رویکرد گرافیک محیطی

دیوارنگاری شهری بخش جدایی ناپذیر از هنرهای شهری و یکی از مهمترین و تاثیرگذارترین عوامل در ایجاد فضای مناسب در تبلیغات شهری به شمار میآید. هنرهای شهری ، رسانه ای جمعی اثرگذارو قدرتمند است که با استفاده از تعامل با افراد جامعه ، به پیام رسانی و ارتباط و در نتیجه شکل بخشی به افکار عمومی میپردازد . دیوارنگاری یکی از موثرترین و کارآمد ترین گونه های پیام رسانی و تبلیغات شهری است . خلاقیت در ایده و تنوع در اجرا و تلاش در حداکثر میزان اثرگذاری و رعایت بیشترین شاخص های جذابیت و القاء و انتقال پیام در کوتاه ترین زمان ممکن برای مخاطب شهری ، موجب شده تا دیوارنگاری در حوزه تبلیغات شهری ، به شکل یک رسانه عمل کند . این پژوهش به بررسی نقش دیوارنگاری در تبلیغات شهری با رویکرد گرافیک محیطی میپردازد و نگاه خود را به عوامل کارآمدی این شاخه از تبلیغات محیطی – شهری (با مطالعه موردی دیوارنگاره های شهر تهران) معطوف کرده است. روش انجام تحقیق بر مبناى ماهیت توصیفى- تحلیلى بوده است وشیوه گردآورى اطلاعات به صورت ترکیبى (کتابخانه اى و میدانى) می باشد . روش تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز کیفی است. نتایج به دست آمده از بررسی نمونه ها نشان می دهد استفاده از دیوارنگاری در تبلیغات تجاری موجب می شود تا آن را به عنوان یکی از اثرگذارترین گرایش های گرافیک محیطی باشد . دیوارنگاره قادر است از طریق بهره جویی از یک ساختار مشخص و تعامل سازنده و ارگانیک و درونزا با مخاطب، به انتقال پیام پرداخته و تاثیری ماندگار در ذهن مخاطب ایجاد کند .

کلیدواژه ها:

دیوارنگاری ، گرافیگ محیطی ، تبلیغات شهری