طراحی بسته بندی محصولات صادراتی با رویکرد کشور مبدا: مطالعه مروری

تصویر ذهنی خریداران محصولات مصرفی و با دوام از هر کشور، نقش کلیدی و انکار ناپذیری در تمایل به خرید محصولات وارداتی ازیک کشور خاص و درک آنها از قیمت و کیفیت محصولات دارد. بسته بندی به عنوان فروشنده خاموش و نماینده یک برند در بازارهایبین المللی اصلی ترین پیام رسان و مبلغ برند و کالای درونش می باشد. در این پژوهش ضمن بررسی جایگاه بسته بندی در برندسازی وبازاریابی بین المللی به امکان سنجی استفاده از استراتژی کشور مبدا (Country Of Origin) در طراحی بسته بندی های صادراتی پرداخته شده است. با توجه به هویت غنی و ظرفیت های هنر ایرانی می توان از این استراتژی در ایجاد تصویر ذهنی مثبت و افزایشتمایل به خرید محصولات مصرفی ایرانی در بازارهای صادراتی تکیه کرد. البته در استراتژی کشور مبدا نیاز به ایجاد تصویر ذهنی مثبت ازبرند ساخت ایران در سطح جهانی پیش نیاز اصلی می باشد که دولت به عنوان مدیر این برند بایستی در راستای رویکرد حمایت ازصادرات بر عهده گیرد. در این مقاله ضمن بررسی پژوهش ها و تجربیات پیشین، مدلی برای استفاده از این استراتژی در طراحی بستهبندی نیز ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، درک مصرف کننده ، کشور مبدا ، بازاریابی بین المللی ، Country of Packaging ، Origin Effect