نقش بسته بندی در تبلیغ کالا و تاثیر بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان

رقابت در بازار امروزی نیازمند داشتن یک استراتژی مناسب در همه امور برای شرکت ها و سازمان هاست.شرکتها باید بتوانند با دانش و اطلاعاتی که از مشتریان، بازار و رقبا کسب می کنند محصولاتی با شرایطموردنظر را تولید نمایند تا در صحنه رقابت بازار باقی بمانند.در بازاریابی، بسته بندی یک بخش مهم از هرمحصول و نام تجاری است. در طول تصمیم گیری برای خرید، بسته بندی با ایجادیک درک کلی ازمحصول به مصرفکننده کمک می کند تا آن را ارزیابی کرده و حق انتخاب درست را برای او فراهممی سازد. جهت بهره مندی هرچه بیشتر از مزیت های بسته بندی، نخست لازم است تا مولفه ها و عناصربسته بندی و همچنین فرآیند ذهنی خریداران در تصمیم گیری برای خرید، شناسایی گردد. هدف اینپژوهش نقش و اهمیت و تاثیر تبلیغات در امر بسته بندی محصولات شرکت ها و اثرگذاری آن بر میزانخرید مصرف کنندگان می باشد. ما در این تحقیق با بررسی و آنالیز یافته های محققان مختلف و ترکیبآنها به نحوی که مبنای این پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتا توصیفی را انجام داده ایم. پژوهشحاضر با استفاده از شیوه توصیفی-تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینه بسته بندیو تبلیغات و تاثیر تبلیغات بسته بندی بر خرید مشتریان می پردازد. نتایج این پژوهش نشان میدهد کهکیفیت بسته بندی و تبلیغات یکی از مهمترین عناصر اصلی در تصمیم گیری برای خرید هستند.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، عملکردهای بسته بندی ، تبلیغات ، مصرفکننده ، تصمیم گیری خرید