بررسی تاثیر انواع رسانه های تبلیغاتی برجذب مشتری در پروژه های ساختمانی (مطالعه موردی: پروژه برج بازار مشهد)

هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر انواع رسانه های تبلیغاتی بر جذب مشتری در پروژه های ساختمانی است.این تحقیق بر حسب هدف کاربردی و براساس شیوه گردآوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی است. جهتگردآوری اطلاعات از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. ابزار اندازه گیری در این مطالعه،پرسشنامه محقق ساخته شامل 18 سوال می باشد. نمونه آماری این تحقیق 129 نفراز تمام خریداران پروژهبرج بازار در شهر مشهد می باشند. داده های آماری گردآوری شده، در محیط بسته نرم افزاری اس پی اساس و با استفاده از آزمون تی تک نمونه ای و آزمون فریدمن مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافتههای تحقیق نشان می دهد که دو عامل تبلیغات در جراید و تبلیغات توصیه ای بر جذب مشتری در پروژه یبرج بازار موثر بوده اند و تاثیرعامل تبلیغات محیطی و تبلیغات نمایشگاهی تایید نشد. همچنین تبلیغات درجراید، حایز رتبه اول با میانگین 3.30 شده است. لذا اهمیت بیشتر این عامل از سایر عوامل را به اثباترسانده است.

کلیدواژه ها:

مشتری ، تبلیغات در جراید ، تبلیغات توصیه ای ، تبلیغات محیطی ، تبلیغات نمایشگاهی