بررسی تأثیر تبلیغات شفاهی بر جذب گردشگری (نمونه موردی شهر همدان)

همانند بسیاری تصمیمات در مورد محصولات مصرفی، برای انتخابیک مقصد گرشگری و تصمیم گیری ها در محل مانند انتخاب مکان-های اسکان، حمل و نقل، فعالیت ها و گردش ها کسب اطلاعاتضروری می باشد. یکی از روش های کسب اطلاعات تبلیغات شفاهیمی باشد. تبلیغات شفاهی عبارتست از یک ارتباط غیر رسمی فرد بهفرد میان یک پیام دهنده غیر تجاری و یک مصرف کننده در موردمالکیت یا ویژگی های یک محصول، خدمت، سازمان یا یک فروشندهبه عبارت ساده تر آن نوعی تعامل غیر رسمی میان خریداران است.هدف از انجام این پژوهش بررسی تأثیر تبلیغات شفاهی بر جذبگردشگری در شهر همدان است که با روش توصیفی پیمایشیصورت گرفته است. روش گردآوری اطلاعات در آن پرسشنامه ایاست. جامعه آماری این پژوهش را گردشگران ورودی به شهر همدانتشکیل می دهد که 384 نفر از آنها به صورت نمونه گیری دردسترس انتخاب شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی(فراوانی، درصد، میانگین)، و آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد.تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از نرم افزار spss انجام شد. نتایج نشان داد که تبلیغات شفاهی بر جذب گردشگران تأثیر مثبتیدارد و جنسیت به استفاده گردشگران از تبلیغات شفاهی تأثیر دارداما تحصیلات، هد ف سفر و تجربه های قبلی سفر به استفادهگردشگران از تبلیغات شفاهی تأثیرندارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شفاهی ، مقصدگردشگری ، مزایای تبلیغات شفاهی ، تبلیغات ، گردشگری