تدوین الگوی عوامل موثر بر خرید لوازم آرایشی حلال در ایران

در عصر حاضر، زندگی روزمره به موضوع انتخاب شخصی تبدیل شده است بدن نیز در جریان فردی شدن،اختصاصی تر شده و هرکس سعی در مدیریت بد خودش دارد یکی از راهکارهای رسیدن به این هدف، استفاده از مواد ولوازم خاص آرایشی برای متمایز ساختن خود از دیگران است به همین خاطرنوع مصرف و مواد تشکیل دهنده و مرغوب ونا مرغوب و در بین مسلمانان، حلال و حرام بودن این محصولات به یک موضوع مهم تبدیل شده است؛ از همین رو هدفاین مقاله شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر خرید لوازم آرایشی حلال در بین مصرف کنندگان شهر تهران است جامعهاماری تحقیق تمامی زنانی است که به نحوه ای از مواد آرایشی و بهداشتی استفاده می کنند جمع آوری داده ها به علت آنکهنوع تحقبق از نوع اکتشافی بوده است به دو نوع کیفی وکمی صورت گرفته و در فاز کیفی مصاحبه و حجم نمونه 100 نفرو در فاز کمی پرسشنامه بوده و حجم نمونه 385 نفر می باشد روش تجزیه و تحلیل داده ها در فاز کیفی تحلیل عاملی واز روش دلفی برای تحلیل داده ها استفاده شده است و در فاز کمی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS- درتجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است عواملی همچون جذابیت، بازخورد، اعتماد، اطمینان، عوامل فنی و تخصصی وهمچنین تحصیلات و در آمد شناسایی شده و مورد بررسی قرار گرفته شد که اطمینان به محصول با ضریب 0.137 وضریب معناداری 2.130 و عوامل فنی و تخصصی با ضریب 0.680 و ضرایب معناداری 16.129 حاصل نتیجه و معناداربودن فرضیه را تایید کرده است.

کلیدواژه ها:

حلال ، حرام ، لوازم آرایشی ، زیبایی