بررسی تاثیر اخلاق کسب و کار بر اثربخشی تبلیغات اینترنتی
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 954
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF05_529
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
چکیده مقاله:
در فضای کسب و کار امروز و در میان روش های گوناگون برای تبلیغات، اینترنت به دلیل مزایایی که در اختیار تبلیغکنندگان قرار می دهد، توجه مدیران بازاریابی شرکت ها را به گونه ای متفاوت به خود جلب نموده است. لذا با توجه به افزایش میزاناستفاده از اینترنت در کسب و کارها، رعایت موازین اخلاقی در فضای مجازی اهمیت فراوانی یافته است (حمیدیان پور و مرادی،1395). رعایت اصول اخلاقی در کسب و کار و به ویژه در تبلیغات به عنوان ابزاری برای معرفی محصولات، می تواند از جنبه هایمتفاوتی بر مخاطبان تاثیر بگذارد. هدف از پژوهش حاضر پاسخ به این پرسش است که آیا اخلاق کسب و کار می تواند بر اثربخشیتبلیغات اینترنتی تاثیرگذار باشد یا خیر در این پژوهش با بررسی مطالعات پیشین در این زمینه و ترکیب یافته های آن ها به روش توصیفی به بررسی این موضوع پرداخته شده است. نتایج حاصل نیز حاکی از آن است که رعایت اصولی که منجر به اخلاقی تلقی شدنتبلیغات توسط مخاطب می شود، تاثیر زیادی بر اثربخشی تبلیغات اینترنتی خواهد داشت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فخریه حمیدیان پور
استادیاردانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس ، بوشهر ، ایران
سینا حسینی پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
زینب مهرورز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران