بررسی تاثیر اخلاق کسب و کار بر اثربخشی تبلیغات اینترنتی

در فضای کسب و کار امروز و در میان روش های گوناگون برای تبلیغات، اینترنت به دلیل مزایایی که در اختیار تبلیغکنندگان قرار می دهد، توجه مدیران بازاریابی شرکت ها را به گونه ای متفاوت به خود جلب نموده است. لذا با توجه به افزایش میزاناستفاده از اینترنت در کسب و کارها، رعایت موازین اخلاقی در فضای مجازی اهمیت فراوانی یافته است (حمیدیان پور و مرادی،1395). رعایت اصول اخلاقی در کسب و کار و به ویژه در تبلیغات به عنوان ابزاری برای معرفی محصولات، می تواند از جنبه هایمتفاوتی بر مخاطبان تاثیر بگذارد. هدف از پژوهش حاضر پاسخ به این پرسش است که آیا اخلاق کسب و کار می تواند بر اثربخشیتبلیغات اینترنتی تاثیرگذار باشد یا خیر در این پژوهش با بررسی مطالعات پیشین در این زمینه و ترکیب یافته های آن ها به روش توصیفی به بررسی این موضوع پرداخته شده است. نتایج حاصل نیز حاکی از آن است که رعایت اصولی که منجر به اخلاقی تلقی شدنتبلیغات توسط مخاطب می شود، تاثیر زیادی بر اثربخشی تبلیغات اینترنتی خواهد داشت.

کلیدواژه ها:

اخلاق ، اثربخشی ، تبلیغات ، تبلیغات اینترنتی