تاثیر تبلیغات مسیولیت های اجتماعی شرکت ها بر نگرش و تمایل به خرید مشتریان

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 667

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MAVC07_018

تاریخ نمایه سازی: 13 مهر 1397

چکیده مقاله:

هدف از این تحقیق تاثیر تبلیغات مسیولیت های اجتماعی بر نگرش و تمایل به خرید مشتریان می باشد. این تحقیق از نوع پژوهش های کمی و با هدف کاربردی و استراتژی توصیفی از نوع پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق، خریداران آب معدنی دماوند می باشند. نمونه تحقیق بر اساس فرمول کورکران ۳۸۴ نفر محاسبه شد. برای انتخاب روش نمونه گیری نیز محقق از روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی استفاده کرد. روایی پرسشنامه تحقیق از طریق روایی صوری (نظر متخصصین) و روایی سازه (آزمون تحلیل عاملی تاییدی) و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ حاصل شد. در این تحقیق به کمک آزمون تحلیل مسیر به تجزیه و تحلیل داده ها پرداخته شد. نتایج نشان داد که به طور کلی تبلیغات مسیولیت های اجتماعی بر نگرش و تمایل به خرید مشتریان تاثیر دارد. همچنین هر دو بعد مسیولیت های اجتماعی(بعد اقتصادی و اجتماعی) بر نگرش و تمایل به خرید مشتریان تاثیر دارد.

نویسندگان

پوریا رحیمی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،موسسه آموزش عالی کار واحد قزوین

سعید حاتمی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی،موسسه آموزش عالی فارابی

الناز طاهریان

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مالی،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بابل