استراتژی مدیریت برند، ابزاری تهاجمی در بازاریابی مطالعه موردی : شرکت مواد غذایی بیژن

در کسب و کار محصولات تولیدی حاشیه کمی برای خطا کردن وجود دارد حتی پیش از بحران های اقتصادی اخیر ،برآورد می شود حدود 70 درصد شرکت های تولیدی با شکست فزآینده ای روبروی شوند و این بحران های اخیر که چالش های بیشتری را برای شرکت های تولیدی ایجاد کرده، هزینه های مصرف کننده و دسترسی به منابع بودجه را محدود کرده است. در این شرایط چگونه برخی از شرکت ها دوام می آورند و در برخی مواردحتی کامیاب نیز می شوند در حالیکه محدود نگه داشتن هزینه ها، یک تاکتیک طبیعی و اغلب ضروری است، ایجاد کردن استراتژی هایی برای جلب و حفظ مشتری های دایم یک برند مهم می باشد. فلذا این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر مدیریت برند یعنی طراحی شکل ظاهری،طراحی فونت و طراحی رنگ برند که در ترجیح برند توسط مشتریان تاثیر گذار بوده می پردازد و ارتباط هر یک از این متغیرها را با ترجیح برند در شرکت مواد غذایی بیژن مورد آزمایش قرار داده است.

کلیدواژه ها:

مدیریت برند ، کارآفرینی ، بازاریابی ، شرکتهای کوچک و متوسط(SMEs)