تاثیر ارزش ویژه برند و بسته بندی بر قیمت ادراک شده مصرف کنندگان کفش های ورزشی برند های معتبر خارجی

با گسترش عرصه رقابتی و هجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند و ارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظور به دست آوردن سهم بیشتری از بازار تاثیرگذار است.این مفهوم در ایران چندان مورد توجه قرار نگرفته است. فقدان دانش برند و مدیریت صحیح برند در ایران نتیجه ای جز فروش روز افزون برند های خارجی در میان مصرف کنندگان و انزوای محصولات داخلی به همراه نخواهد داشت(شمس و سید رضا، 1387). همچنین در کشور ما عواملی همچون قیمت، کیفیت، طراحی، بسته بندی، قابلیت دسترسی و خدمات پس از فروش محصولات، باعث شده است تا بسیاری از صنایع نتوانند به راحتی در مقابل محصولات مشابه خارجی رقابت کنند. بنابراین مصرف کنندگان داخلی ارزیابی بهتری از کالا های داخلی نداشته باشند(حقیقی و حسین زاده، 1388). لذا این تحقیق با هدف مطالعه تاثیر ارزش ویژه برند و بسته بندی بر قیمت ادراک شده مصرف کنندگان کفش های ورزشی برند های معتبر خارجی انجام گرفت.