تاثیر جهت گیری انگیزشی خودمختاری و کنترلی بر وفاداری به تیم در بینندگان تلویزیونی رقابت های فوتبال

هدف از پژوهش حاضر، تاثیر جهتگیری انگیزشی خودمختاری و کنترلی بر وفاداری به تیم در بینندگان تلویزیونی رقابتهای فوتبال بود. بدین منظور، 400 نفر از افراد دردسترسی که رقابتهای فوتبال باشگاهی کشورهای اروپایی را در فصل 20162015 از تلویزیون تماشا میکردند، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای سنجش انگیزه تماشای بازیها از پرسشنامه علاقه ورزشی فانک و همکاران )2002( و مقیاس اس. پی. ای. ای. دی فانک و همکاران )2012( استفاده گردید و به منظور سنجش وفاداری به تیم از پرسشنامه نیل و فانک )2006( بهره گرفته شد. علاوه براین ، برای تحلیل داده ها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان میدهد که جهت گیری انگیزشی خودمختاری و کنترلی، نیازهای متفاوتی را در مصرف کنندگان رسانهای ورزش برآورده میکنند. همچنین، مشاهده میشود که جهت گیری انگیزشی خودمختاری، تاثیر معناداری بر وفاداری به تیم دارد؛ اما، تاثیر جهت گیری انگیزشی کنترلی بر وفاداری به تیم معنادار نمی باشد؛ بنابراین، برای شناسایی طرفداران وفادار بهتر است جهت گیری انگیزشی آنها موردتوجه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

انگیزش ، بینندگان فوتبال ، رسانه ، مصرف کنندگان ورزش ، وفاداری