ارتباط خطر ادراک شده مالی زمانی با مقاصد مصرف تماشاچیان ورزشی

یکی از عوامل موثر بر رفتار مصرفکنندگان ورزشی، خطر ادراک شده میباشد؛ لذا هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی تاثیر خطر مالی زمانی ادراک شده بر مقاصد رفتاری مصرفکنندگان ورزشی (قصد حضور، پیشنهاد به دیگران، خرید کالاهای تیم و مصرف رسانهای) میباشد. این پژوهش، توصیفی تحلیلی بوده و از نوع مطالعات کاربردی میباشد. ابزار پژوهش پرسش نامه ای می باشد که روایی محتوای و سازه و پایایی آن تعیین گردید. جامعه آماری آن را دانشجویان پسر دانشگاه آزاد ساوه 4000) نفر) تشکیل دادند که با توجه به جدول مورگان، 359 نفر از آنها به عنوان نمونه پژوهش با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان میدهد که بین خطرات مالی زمانی با قصد حضور، ارتباط منفی و معناداری وجود دارد؛ اما با قصد مصرف رسانه ای، ارتباطی مثبت و معنادار دارد. همچنین، بر مبنای یافته ها مشخص میشود که بین خطرات مالی زمانی با پیشنهاد به دیگران و قصد مصرف کالاهای تیم ارتباط معناداری وجود ندارد.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ورزشی ، خطر مالی زمانی ادراک شده ، مقاصد رفتاری