بررسی رابطه چشم انداز ونرخ یاد آوری نام تجاری در شرکتهای تولیدی-تجاری
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 234
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INDUSTRIAL03_1177
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش بررسی رابطه میان داشتن چشم انداز بلند مدت با مدیران شرکتهای تولیدی و خدماتی و نرخ یادآوری نام تجاری از طریق مشتریان است .جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران شرکتهای تولیدی و خدماتی که نیمه اول سال 96 مشغول به کار بودند (N=620) تشکیل شده است که با روش های آماری نمونه شامل 150 نفر انتخاب شد.روش جمع آوری اطلاعات شامل پرسشنامه تدوین چشم اندازاستاندارد و همچنین پرسشنامه نرخ یادآوری محقق ساخته است که هر دوی آنها روایی و پایایی بالایی داشتند.نتایج آزمون همبستگی نشان داد که رابطه بین چشم انداز (ذهنی و یا تدوین شده)و مولفه های آن با نرخ یادآوری نام تجاری ارتباط موثر و معنی داری دارد. (p<0/01) و نتایج آزمون تحلیل رگرسیون چند متغیری نشان دادکه متغیرهای ارزش، هنجارها،تجربه های مشترک،خودخواهی وندایی فراتریادآوری نام تجاری در مشتریان را پیش بینی می کند.
نویسندگان
رضا تقدیری
عضو هیات علمی تمام وقت دانشگاه پیام نور