شناسایی عوامل موثر بر کسب سهم بازار میوه های صادراتی در آلمان

هدف از این مطالعه شناسایی عوامل موثر بر کسب سهم بازار میوه های صادرشده به آلمان بود، پژوهش حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و همبستگی بود، روش بکار گرفته شده در این پژوهش تحلیلی- پیمایشی است. مدلی که در این پژوهش به بررسی آن پرداخته شد، ارتباط متغیرهای برند، تبلیغات، قیمت، کیفیت، سلامت، بسته بندی، عادت غذایی و محل توزیع بر روی سهم بازار میوه در آلمان می باشد. جامعه این مطالعه شامل مصرف کننده های خرد فروشگاه های زنجیره ای بازار میوه های آلمان (Rewe,Netto,Penny, Metro LidL,ALDI,) و نامحدود می باشد حجم نمونه در این پژوهش با توجه به فرمول برابر 384 نفر است و پرسشنامه میان این افراد توزیع گردید. روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. برای جمع آوری داده های مربوط به مبانی نظری و استخراج عوامل و شاخص های اولیه از منابع کتابخانه ای و اینترنتی شامل کتب، مقالات و مطالعات موردی استفاده شد. جهت گردآوری اطلاعات و داده های موردنیاز به منظور بررسی فرضیه های پژوهش از پرسش نامه استفاده شد. در آمار استنباطی ابتدا با توجه به ابعاد موردنظر تعیین و شاخص ها استخراج گردید، پس از بررسی پایایی و روایی پرسشنامه، نرمال بودن داده ها با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنف بررسی می شود، سپس با استفاده از آزمون پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار SPSS و lisrel به بررسی فرضیات پرداختیم. بر اساس نتایج به دست آمده تمام فرضیات پذیرفته شدند.

کلیدواژه ها:

سهم بازار ، بازار میوه ، میوه های صادراتی