ارایه مدلی برای روابط نفوذ اجتماعی و غرور بر روی تمایل به خرید برند لوکس

با پیشرفت تکنولوژی و ساخت کالاهای متنوع، مصرف کنندگان تمایل بیشتری برای خرید محصولات لوکس یا تجملی دارند. از این رو، عوامل مختلفی می تواند تاثیر مهمی روی تصمیمات و خرید مصرف کننده داشته باشد و ادراک مصرف کننده را به هنگام تصمیم گیری و خرید کالا تحت تاثیر قرار دهد. در این مطالعه، پژوهش هایی که در سال های اخیر بر روی تمایل به خرید برند لوکس و عوامل تاثیر گذار بر آن صورت گرفته است، مورد بررسی قرار گرفت. مدلی برای روابط نفوذ اجتماعی و غرور بر روی تمایل به خرید برند لوکس ارایه گردیده است. در این مدل پیشنهادی روابط بین نفوذ اجتماعی و غرور بر روی تمایل به خرید برند لوکس بیان شده است. همچنین روابط میان نفوذ اجتماعی و غرور با متغیر میانجی برجستگی برند که می تواند بر تمایل به خرید برند لوکس اثر بگذارد در مدل پیشنهادی مطرح شده است.

کلیدواژه ها:

غرور ، نفوذ اجتماعی ، برجستگی برند ، تمایل به خرید برند لوکس