بررسی عوامل موثر بر استراتژی قیمت گذاری حق بیمه: مطالعه ای در شهر زنجان

هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل موثر بر استراتژی قیمت گذاری استراتژی حق بیمه در شهر زنجان می باشد. این تحقیق بر اساس هدف کاربردی می باشد و بر اساس نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مدیران شرکتهای بیمه شهر زنجان می باشد. از جدول مورگان برای تخمین حجم نمونه استفاده گردید. که با توجه به تعداد جامعه آماری 106 نفر می باشد، حجم نمونه 85 نفر بدست آمد. شیوه نمونه گیری با استفاده از جدول مورگان خواهد بود. با استفاده از پرسشنامه بومی شده مارتینز و همکاران، ( 2015) که روایی آن براساس روایی صوری و روش KMO به میزان (0.784) و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ به میزان 0/817 مورد تصدیق قرار گرفته بود.مبادرت به جمع آوری اطلاعات گردید.برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی با استفاده از نرم افزار SPSS بهره گرفته شد. ابتدا برای متغیرها آزمون نرمال بودن انجام شد که بر اساس نتایج آن که به روش کلموگروف - اسمیرنوف محاسبه شده بود که مقادیر سطح معناداری برای متغیرهای این تحقیق می توان گفت که نرمال هستند و آزمون های همبستگی پیرسون نشان دادکه همه فرضیه های پذیرفته شدند . در مدل رگرسیونی متغیرهای مستقل این تحقیق متغیر مناسبی برای استراتژیهای قیمت گذاری بیمه می باشند. ضریب تبیین محاسبه شده نشان می دهد که متغیرهای مستقل این تحقیق توانایی پیش بینی حدودا 14.7 درصد از متغیر وابسته را دارا می باشند.

کلیدواژه ها:

عوامل تکنولوژی ، بازاریابی ، خصوصیات مشتریان ، عوامل فرهنگی ، وضعیت اقتصادی کشور ، استراتژی های قیمت گذاری بیمه و رقابت شرکتهای بیمه