واکاوی نقش استعاره ها در رفتار مصرف کننده (رویکردی روانشناختی به کاربرد برند)
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی بازاریابی خدمات بانکی
سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,406
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBSM01_039
تاریخ نمایه سازی: 5 مرداد 1388
چکیده مقاله:
معنای برند قلب رفتار مصرف کننده است. بررسی نام تجاری همگام با تحلیل اثرات روان شناختی آن بررفتار مصرف کننده می تواند به مدیریت بهتر آن نشان تجاری بیانجامد هر نام و نشان تجاری اگر با توجه به کارکردهای استعاره ای، در نظر گرفته شود، در بافت مخصوص به خود (با توجه به موقعیت مجموعه تولید کننده آن نام تجاری) کنش بافتی تازه ای می آفریند. به عبارتی، معنای نویی را بازآفرینی می کند که در واقع بسان یک رویداد سازمانی است استعاره های مخاطبان یک نام تجاری اگر تحلیل شده و بسط داده شوند به علتی برای تداوم رفتار مصرف، تبدیل می شوند و خدمات بازاریابی آن نشان تجاری را با توفیقات بیشتری همراه می سازد. بررسی کارکرد استعاره ها، به کمک روشهای کیفی شرح داده شده به عملکرد و مدیریت بهتر آن نام تجاری منجر خواهد شد. بنابراین با عنایت به اهمیت نقش دانش روان شناسی در تفسیر استعاره ها بااستفاده از تحلیلی روان شناختی با ویژگی های استعاره ای برند آشنا شده و چگونگی تاثیر استعاره ها بررفتار مصرف کننده بیان می گردد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیه سادات مکیان
کارشناسی ارشد روانشناسی دانشگاه علامه طباطبائی
نجیب یلدیریم
دانشجوی دکترای روابط بین الملل دانشگاه یولداک ترکیه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :