مروری بر مفاهیم شخصیت برند و رابطه آن با ویژگی های شخصیتی مصرف کننده

امروزه با توجه به رقابت روزافزون شرکتها و سازمانها، انتظارات فزاینده مشتریان و هزینههای زیاد تبلیغات وسرمایه گذاری، مفهوم شخصیت برند و عوامل موثر بر آن در کانون توجه پژوهشگران بوده است. شخصیت مصرف کننده یکی از مهمترین و کلیدیترین عوامل موثر بر شخصیت برند میباشد. لذا پژوهش حاضر بر آن است تا مطالعات پیشین در این مورد را گردآوری و بررسی نماید. نتایج حاکی از آن است که بین ویژگیهای شخصیتی مصرف کننده و شخصیت برند رابطه معناداری وجود دارد. لذا مدیران شرکتها و بنگاههای اقتصادی باید تلاش زیادی برای مطابقت شخصیت برند خود با ویژگیهای شخصیتی مشتریان هدف انجام دهند.

کلیدواژه ها:

برند نام و نشان تجاری ، شخصیت برند ، ویژگیهای شخصیتی مصرفکننده ، همخوانی شخصیت برند و شخصیت مصرفکننده