بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر مدیریت پسماند شهری مطالعه موردی مناطق 2 و 5 شهرداری تهران

رشد جمعیت در جهان موجب افزایش مصرف در همه ی زمینه ها شده و این امر، ازدیاد تولید ضایعات و پسماندهای مختلف شهری، کشاورزی و صنعتی را به دنبال داشته است. بنابراین در طولانی مدت، آلودگی روزافزون محیط زیست، سلامتی انسانها و سایر موجودات زنده را به خطر انداخته و مشکلات عدیده ی بهداشتی، زیست محیطی، اقتصادی و اجتماعی به بار آورده است. به همین دلیل، فرهنگ سازی در این مورد میتواند آثار مثبت اجتماعی، اقتصادی و زیست محیطی فراوانی به دنبال داشته باشد و تلویزیون به عنوان یک رسانه فراگیر، با تبلیغات صحیح، موثر و به هنگام، میتواند سهم به سزایی در این فرهنگ سازی داشته باشد. لذا هدف این تحقیق، بررسی وضع موجود و ارایه پیشنهادهایی برای رسیدن به وضع مطلوب در زمینهی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر مدیریت پسماند بوده است. با بررسی آثار تبلیغات و ارتباط آن با اهداف سازمان ها میتوان تغییراتی در بودجه ی تبلیغاتی، شکل و محتوای پیام ها و نوع رسانه ها و کانال های ارتباطی و حتی زمان و شرایط اجرای تبلیغ نیز به وجود آورد تا تبلیغات مفیدتر و موثرتر از گذشته باشد. در این تحقیق، از مدل ارزیابی 6 مرحله ای استینر و لاویچ که یک مدل سلسله مراتبی است، استفاده شده است. متغیرها شامل: یک متغیر مستقل، یعنی تبلیغات تلویزیونی و 6 متغیر وابسته شامل: -1 ایجاد آگاهی در مخاطب؛ - 2 ارایه اطلاعات به مخاطب؛ -3 ایجاد علاقه در مخاطب؛ -4 ایجاد ترجیح در مخاطب؛ -4 متقاعد شدن مخاطب و -6 جذب مخاطب میباشند. روش پژوهش برای مطالعات نظری؛ روش های اسنادی، کتابخانه ای و اینترنتی و روش مطالعات عملی و تحقیقی؛ میدانی با روش نمونه گیری تصادفی بوده است. در این مرحله، پرسشنامه ی 5 گویه ای با استفاده از طیف لیکرت، طراحی و بین 384 نفر از ساکنان مناطق شهرداری 2 و 5 تهران که بر اساس فرمول کوکران و با توجه به خطای 0/05 به دست آمده بود، توزیع شد. یافته های تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات در مرتبه اول نمایش، در بالاترین میزان از آگاهی بخشی قرار دارد ضمن این که زنان خانه دار از این موضوع تاثیرپذیری بیشتری دارند.

کلیدواژه ها:

پسماند ، مدیریت پسماند ، رسانه ، تبلیغات تلویزیونی ، ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی