شناسایی و اولویت بندی استراتژی های بازاریابی در شرکت های تولیدی و صنعتی با استفاده از روش AHP فازی

تصمیماتی که در زمینه تعیین استراتژی ها گرفته می شود سازمان را متعهد می سازد که برای یک دوره نسبتابلند مدت محصولات یا خدمات خاصی را ارایه دهد، با داشتن استراتژی، می توان در زمان صرفه جویی کرد وملالت های مسیر را کم کرد و در نهایت می توان نتایج ملموسی در یک دوره ی زمانی معقول به دست آورد. دراین پژوهش با شناسایی و اولویت بندی استراتژی های بازاریابی در شرکتهای تولیدی و صنعتی سعی شدبرترین استراتژی ها رتبه بندی شوند تا به شرکتها در جهت تصمیم گیری کمک کنند. با مرور ادبیات و بررسینظرات خبرگان هفت عامل شامل نقاط قوت، ضعف، فرصت، تهدید، تمرکز نمودن بر محصولات، متمایز ساختنو رهبری در هزینه ها احصاء شدند. جهت اولویت بندی از روش AHP فازی استفاده شده است. نتایج نشان داد که معیار فرصت ها رتبه اول، معیار نقاط ضعف رتبه دوم، معیار نقاط قوت رتبه سوم، معیار تمرکز نمودن برمحصولات رتبه چهارم، معیار متمایز ساختن رتبه پنجم، معیار تهدیدها رتبه ششم و معیار رهبری در هزینه هارتبه هفتم را کسب کرده است.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، تصمیم گیری چند معیاره ، AHP فازی