تاثیر عوامل محیطی و زمان برنامه بر روی عملکرد بازاریابی سبز با توجه به نقش میانجی تعهد
محل انتشار: کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت، روانشناسی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 836
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCHMCONF01_088
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
چکیده مقاله:
امروزه، شرکتها و موسساتی میتوانند در عرصه رقابت بیش از پیش موفق باشند که نیازها و خواسته های مشتریان خود رابهتر از رقبا شناسایی نموده باشند. یکی از نیازهای مصرف کنندگان امروزی توجه شرکتها به مفاهیم بازاریابی سبز می باشد.بسیاری از شرکتهای پیشرو در پی این هستند با استقرار مکانیزم های بازاریابی سبز سعی بر این داشته باشند به مزیت رقابتیدست یابند. هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی رابطه بین برنامه های زمانی، استراتژی های محیطی بر عملکرد بازاریابی سبز باتوجه به نقش میانجی تعهد منابع، بوده است. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت از جملهپژوهش های توصیفی- پیمایشی بوده است. جامعه آماری این تحقیق کارکنان ستادی بانک ملی بوده است که حجم آنها در این پژوهش برابر با 260 نفر بوده است که با استفاده از استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه برابر با 155 نفر تعیین شده بود.برای انتخاب اعضای نمونه تحقیقاتی محقق از روش نمونه گیری تصادفی ساده در این پژوهش استفاده کرده بود. برایگردآوری داده ها نیز محقق از پرسشنامه استاندارد که روایی و پایایی آن مورد تایید بوده است، استفاده کرده بود. برای تجزیه وتحلیل داده های گردآوری شده در این پژوهش از نرم افزار Smart PLS استفاده گردیده بود. نتایج به دست آمده از اینپژوهش گویای این بوده است که رابطه معنی داری بین برنامه های زمانی و عملکرد بازاریابی سبز وجود دارد، همچنین نتایج بهدست آمده نیز گویای این بوده است استراتژی های محیطی نیز رابطه معنی داری با عملکرد بازاریابی سبز دارد. از سوی دیگرنقش میانجی تعهد منابع در رابطه بین برنامه های زمانی و عملکرد بازاریابی سبز مورد تایید واقع نشده بود این در حالی استکه نقش میانجی تعهد منابع در رابطه بین استراتژی های محیطی و عملکرد بازاریابی سبز مورد تایید می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
پروین عزت ور
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد بویین زهرا
البرز حاجی خانی
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد هیدج
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :