تاثیر ارزش ویژه برند شرکت های بیمه خصوصی بر ترجیح خرید مشتریان (مطالعه موردی شرکت های بیمه پارسیان، بیمه ملت و بیمه البرز در شهر تبریز)
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی نقش حسابداری،اقتصاد و مدیریت
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 677
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
- صنعت بیمه > بیمه پارسیان
- صنعت بیمه > بیمه البرز
- صنعت بیمه > بیمه ملت
- صنعت بیمه > صنعت بیمه
- صنعت بیمه > بازاریابی خدمات بیمه ای
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AEMCNF01_063
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
چکیده مقاله:
ارزش ویژه نام و نشان تجاری شامل مجموعه ای از دارایی ها و تعهدات است که در طول زمان به ارزش ارایه شده توسط محصول یا خدمت شرکت افزوده شده یا از آن کسر می گردد. به عقیده گیل و همکارانش ارزش ویژه نام و نشان تجاری ، ارزشی است که یک نام و نشان تجاری به محصول اضافه می کند. به طور کلی این ارزش ، ادراک مصرف کننده از تمامی برتری و مزیتی است که یک نام و نشان تجاری در مقایسه با دیگر نام و نشان های تجاری رقیب به همراه دارد (عباسی و همکاران ، 3،1392). یکی از دلایل اهمیت مفهوم ارزش ویژه برند این است که بازاریابان با کمک برندهایی با ارزش ویژه بالا ، می توانند مزیت رقابتی به دست آورند. مزیت رقابتی شرکت های بیمه ای که دارای برند ارزشمندی هستند شامل فرصت هایی برای توسعه برند موفق و ایجاد موفقیت و ایجاد موانعی برای ورود رقبا به صنعت بیمه می شوند (دهدشتی و همکاران ، 3،1391).
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ندا اصلانپورعلمداری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بیمه - موسسه آموزش عالی علم و فناوری شمس تبریز