بررسی تاثیر تبلیغات بر روند معاملات سهام در بورس اوراق بهادار

امروزه رشد و توسعه اقتصادی از مهم ترین مسایل مورد توجه کشورها می باشد. بورس اوراق بهادار به عنوان یکی از بازارهای سرمایه از یک بعد منابع مالی مورد نیاز شرکت ها را تامین و از بعد دیگر مالکیت های بزرگ را بین افراد جامعه تقسیم می کند. بورس اوراق بهادار یکی از پرریسک ترین بازارها می باشد و به همین علت بسیاری از سرمایه داران ترجیح می دهند که منابع مالی خود را در سایر بازارهای مالی سرمایه گذاری کنند. به همین علت شرکت ها از روش های گوناگون تبلیغات برای جلب توجه سرمایه داران و بالا بردن حجم معاملات و بازدهی سهام شان استفاده می کنند. اما نکته مهم این است که این روش های تبلیغاتی بر کدام بخش از بازار بیش ترین تاثیر را می گذارد و کدام یک از روش های تبلیغاتی بیش ترین بازدهی را برای شرکت های فعال در بورس اوراق بهادار به همراه دارد. بنابراین با توجه به اهمیت این موضوع، در این پژوهش تاثیر تبلیغات بر روند و حجم معاملات در بورس اوراق بهادار مورد بررسی قرار گرفته است. یافته های حاصل از این پژوهش بیانگر این است که رابطه مثبتی میان تبلیغات و افزایش معاملات سهام در کوتاه مدت وجود دارد و هم چنین بیش ترین تاثیر این تبلیغات بر سرمایه گذاران خرد می باشد.

کلیدواژه ها:

بورس اوراق بهادار ، تبلیغات ، معاملات سهام