تاثیر پیشبردهای فروش بر ارزش ویژه برند
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 565
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF02_0186
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
چکیده مقاله:
امروزه نام تجاری به عنوان عاملی جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و کسب مزیت رقابتی مطرح میشود ] 1[. دربازاریابی، برندها اغلب نقطه شروع، تمایز بین محصولات و خدمات ارایه شده و محصولات و خدمات در حال رقابت در بازار هستند، به طوری که این امر در موفقیت سازمان ها نقشی حیاتی دارد. در سال های اخیر موضوع برند و به خصوص ارزشویژه توجه محققان حوزه بازاریابی و موسساتی که ارزش ویژه برند را ارزیابی میکنند، به خود جلب کرده است ] 2[. در همین راستا توجه به پیشبردهای فروش به عنوان یکی از متغیر های اثر گذار بر ارزش ویژه برند حایز اهمیت است. پژوهش حاضر نیز با هدف بررسی تاثیر پیشبردهای فروش بر ارزش ویژه برند صورت پذیرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدمحمدهادی مشتاقیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی حکمت رضوی
مجتبی پورسلیمی
دانشیار گروه آموزشی مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد
فریبرز رحیم نیا
استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد