تاثیرارتباطات یکپارچه بازاریابی روی قوت نام تجاری و عملکرد سازمانی بیمه آسیا در شهرستان رشت

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیرارتباطات یکپارچه ی بازاریابی روی قوت نام تجاری و عملکرد سازمانی بیمه آسیا در شهرستان رشت است.جامعه آماری تحقیق شامل 16 نمایندگی بیمه آسیا در شهرستان رشت می باشد که با استفاده از فرمول نمونه گیری در جامعه محدود حجم نمونه برابر با 55 نمایندگی محاسبه شد. ابزار سنجش و اندازه گیری شامل پرسشنامه بوده که برای تحقیق حاضر طراحی شده است. جهت بررسی پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ و برای اطمینان از روایی پرسشنامه نیز از تحلیل محتوایی انجام شد. متعاقبا، جهت بررسی فرضیات پژوهش از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه و به منظور برازش مدل پژوهش از روش تحلیل عاملی تاییدی و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان می دهد که کلیه فرضیات جهت دار مثبت تایید شد، به عبارتی، ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی روی قوت نام تجاری و عملکرد سازمانی بیمه آسیادر شهرستان رشت دارای تاثیر معنادار می باشد.

کلیدواژه ها:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، قوت نام تجاری ، عملکرد سازمانی ، بیمه آسیا