بررسی تاثیر ابعاد بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار از طریق جهت گیری برند
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,071
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE03_047
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف تببین اثرگذاری سه بعد بازارگرایی (مشتری گرایی، رقیب گرایی و همکاری بین وظیفه ای) بر عملکرد کسب و کار با در نظر گرفتن نقش میانجی جهت گیری برند صورت پذیرفته است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش، توصیفی-همبستگی می باشد. جامعه آماری مورد مطالعه شامل 147 شرکت فعال در حوزه نانوفناوری در سطح کشور می باشد که با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه 106 برآورد شد. داده ها توسط پرسشنامه گردآوری شد و روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت. به منظور تحلیل آماری از مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار SmartPLS بهره گرفته شد. یافته ها حاکی از وجود رابطه مثبت و معنادار بین ابعاد بازارگرایی، عملکرد بنگاه ها و جهت گیری برند می باشد. نتایج حاصله می تواند برای مدیرانی که قصد ارتقای عملکرد سازمان خود را با اتخاذ راهبردهای بازارمحور و برند محور دارند، راهگشا باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فرزاد فشارکی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران.