بررسی فرهنگ بازاریابی از دیدگاه بستر

بازاریابی در کسب و کار امروز یک امر ضروری است و در موقعیت سازمان ها نقش اساسی ایفا می کند. در خلال سال های اخیر، بازاریابی به یکی از مفاهیم مهم تبدیل شده و با فرهنگ شرکت های پیشرو عجین گشته است. در واقع می توان گفت مفهوم بازاریابی یک فرهنگ سازمانی خاص را تعریف می کند و مجموعه ای از باورها و ارزش های مشترک است که پیرامون اهمیت مدنظر قرار دادن مشتری در استراتژی و عملیات سازمان دور می زند. فرهنگ بازاریابی یک شرکت به روشی اشاره دارد که امور بازاریابی در شرکت انجام می شود و ابزار مناسبی جهت دستیابی شرکت ها به عملکرد بازار بهترمی باشد. این پژوهش با هدف بررسی فرهنگ بازاریابی از دیدگاه وبستر به مرحله اجرا درآمده است و سعی در غنای بیشتر ادبیات موضوعی فرهنگ بازاریابی دارد.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، بازاریابی ، فرهنگ بازاریابی ، وبستر