ارتباط بین گارانتی برند با پاسخ مصرف کنندگان برندهای دوچرخه ورزشی

برند، از جمله موارد مهم و قوی در بازاریابی ورزشی محسوب میشود، از طرفی، یکی از رویکردهای مهم در زمینه بازاریابی، انتظاری است که مصرف کننده ورزشی از برند مورد نظر خود دارد و نقشی است که آن محصول در جامعه برای مصرف کننده ایجاد می کند، که نشاندهنده قدرت یا ضعف برند در ایجاد تصویر و ارزش برند در ذهن مشتریان است که باعث شکل گرفتن ذهنیتی مثبت یا منفی برای مصرف کننده می گردد یکی از این عوامل که در ذهن مصرف کننده دارای اهمیت و ارزش می باشد گارانتی برند می باشد، که این امر باعث شکل گیری ذهنیت مثبت یا منفی مصرف کننده در قبال برند مورد نظر می باشد. بر همین اساس، این تحقیق به بررسی ارتباط علی بین گارانتی برند با پاسخ مصرفکنندگان برندهای دوچرخه ورزشی در شهر تهران پرداخته است. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت علی است که به صورت پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه وانان 15 الی 30 ساله ساکن در شهر تهران تشکیل میدهد که دارنده یکی از انواع دوچرخههای ورزشی هستند، حجم نمونه با استفاده از فرمول های آماری تعیین گردید n=386 که به صورت تصادفی از بین جامعه انتخاب شدند، ابزار جمع آوری دادهها پرسشنامه استاندارد دل ریو و همکاران ( 2001 ) بوده است که در بررسی صورت گرفته روایی پرسش نامه این تحقیق 0/81 محاسبه گردید و میزان پایایی پرسش نامه نیز بر اساس آزمون آلفای کرونباخ 0/63 محاسبه گردید. نتایج حاصله با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارLISREL نشان داد، گارانتی، دارای تاثیر مثبت و معناداری بر روی متغیر پاسخ مصرفکنندگان برندهای دوچرخه ورزشی بوده است

کلیدواژه ها:

برند ، گارانتی ، رفتار مصرفکننده