حالزامات پیاده سازی برندسازی در ورزش

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 639

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CDLC01_170

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396

چکیده مقاله:

برند ورزش و برندهای ورزشی, برندهایی فراگیر هستند؛ به عبارتی، برند افراد ،کالاها، خدمات مربوط به آنها و برند هر نوع نهادی که بطور رسمی و غیررسمی متعلق به آنها مانند؛ ورزشکار، باشگاه، شرکت، سازمان، بنگاه و... را شامل میشود که در طول زمان با ایجاد تقویت،گسترش و حفظ خود می تواند خود را بهتر بشناساند. بنابراین، هدف از این مطالعه تبیین الزامات پیاده سازی برندسازی در صنعت ورزش ایران است. این پژوهش از نوع تحقیقات اکتشافی و به تناسب رویکرد پژوهش کیفی بود، برای این منظور به خبرگان حوزهی برندسازی مراجعه و از طریق مصاحبه عمیق به جمعآوری دادهها پرداخته شد و رو ش نمونه گیری در این پژوهش گلوله برفی بود. در نهایت از دل دادهها سه سطح؛ رفتاری، سازمانی و رویداد استخراج شد. در الگوی حاصل الزامات پیاده سازی برندسازی درصنعت ورزش ایران معرفی و به نوعی طبقه بندی شد که نهایتا میتواند مبنای عقلانی توسعه برندسازی در صنعت ورزش ایران قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

وجیهه جوانی

استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه تبریز