انگیزه های استفاده از شبکه های ماهواره ای فارسی زبان رابطه آن با ویژگی های جمعیت شناختی مخاطبان در میان شهروندان اردبیل

هدف اساسی پژوهش حاضر بررسی دلایل و انگیزه های مصرف شبکه های ماهواره ای فارسی زبان است برای این منظور 458 نفر از شهروندان اردبیلی که بیننده شبکه های ماهواره ای فارسی زبان بوده اند به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده اند روش تحقیق از نوع پیمایشی و رشو جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه محقق شده است یافته ها نشان میدهد که مخاطبان بیشتر از برنامه هایی که جنبه تفریحی سرگرمی و آگاهی بخشی دارند استفاده میکنند و ویژگی های جمعیت شناختی مخاطبان نیز تاثیر زیادی بر میزان نحوه استفاده از برنامه های ماهواره دارد به گونه ای که مردان بیشتر از زنان برای کسب آگاهی و اطلاع از اخبار و گزارش های سیاسی به تماشای تلویزیون میپردازند در حالیکه زنان بیشتر از مردان برای نیاز های اجتماعی خود از ماهواره استفاده میکنند هم چنین بر اساسیافته ها اهمیت استفاده از ماهواره برای کسب اطلاعات شناختی و سیاسی با بالا رفتن سن مخاطبان افزایش می یابد و خشنودی استفاده از ماهواره برای سرگرمی در سنین پایین و بالای 55 سال اهمیت بیشتری دارد اما از طرف دیگر استفاده اجتماعی از برنامه های ماهواره در نزد مخاطبان با افزایش سن رو به کاهش میرود