تاثیر بازاریابی داخلی بر رضایت شغلی با تاکید بر نقش فرهنگ سازمانی در شرکت سایپا
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 511
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAHB01_058
تاریخ نمایه سازی:
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر رضایت شغلی با تاکید بر نقش فرهنگ سازمانی می پردازد.روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی و همبستگی می باشد. همچنین جامعه آماری تحقیق حاضر شامل ، کلیه کارکنان وکارشناسان مربوطه در شرکت ساپیا می باشد.،می باشد.حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 207 نفر تعیین گردید و روش نمونه گیری پژوهش حاضر تصادفی ساده می باشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ 0.852 و روایی ابزار با روش محتوایی و سازه مورد تایید قرار گرفته اند. اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار لیزرل و با استفاده از آزمون های آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که متغیرهای ارتباطات داخلی ( 0.76 ) ،آموزش ( 0.87 ) و تحقیقاتبازاریابی داخلی (0.57)، بر رضایت شغلی تاثیر مثبت دارد.به علاوه نتایج رتبه بندی نشان می دهد در میان مولفه های موجود بترتیب مولفه های آموزش ،ارتباطات داخلی و تحقیقات بازار داخلی دارای بیشترین و کمترین اهمیت در روند توسعه رضایت شغلی کارکنان می باشند.همچنین نتیجه فرضیه میانجی نشان می دهد متغیر فرهنگ سازمانی با ضریب تاثیر 0.139 رابطه ی بین متغیر بازاریابی داخلی و رضایت شغلی را به طور معنی داری تعدیل می کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسن رحمانی
کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بویین زهرا، گروه مدیریت بازرگانی، تهران،ایران
ایوب موحدزاده
دکتری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بویین زهرا ، گروه مدیریت آموزش عالی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :