بررسی تاثیر تبلیغات محیطی بر روی رفتار مصرف کنندگان خدمات بیمه (مطالعه موردی:شرکت های بیمه دولتی و خصوصی استان قزوین)

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 710

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MAVC04_029

تاریخ نمایه سازی: 7 اردیبهشت 1396

چکیده مقاله:

تبلیغات به عنوان یک استراتژی به منظور ترویج و ارتباط با بازار هدف تلقی می شود امروزه تبلیغات محیطی مخصوصا بیلبورد در صنعت بازاریابی از اهمیت ویژه ای برخوردار است طراحی و تدوین پیام ها در این رسانه نیاز به خلاقیت بالا دارد بنحوی که بتوان بازدید کننده را درگیر کلیه عناصر کرد در این پژوهش ما ارزیابی می کنیم اثربخشی این تبلیغات را در صنعت بیمه با استفاده از مدل لاویج و استینر مورد بررسی قرار می دهیم جامعه آماری استان قزوین می باشد، نتایج نشان داد که کلیه عناصر مدل لاویج و استینر بر روی مصرف کنندگان تاثیرگذارند، این تحقیق از نظر هدف کاربردی بوده و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات تحقیقی پیمایشی با بکارگیری پرسشنامه می باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، بیلبورد ، مدل لاویج و استینر ، مصرف کنندگان

نویسندگان

محمود نورایی

عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

سعید محمدلو

دانشجوی دکترای گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

محمود صمدی

دانشجوی دکترای گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حمیدی زاده، محمدرضا، یزدانی، ناصر (1390) مدل راهبردی تبلیغات الکترونیک ...
  • اگیلوی، دیوید (1911) رازهای تبلیغات _ ترجمه : کوروش حمیدی ...
  • حسینی، میزرا حسن، باقری، سید محمد _ حسینی، زهرا (1388) ...
  • حمیدی زاده، محمدرضا، نوریان، ذبیح اله (1392) تبیین و ارزیابی ...
  • احمدی پور، مراد (1387) مبانی نفوذ پیامهای تبلیغاتی _ نشریه ...
  • Tellis J Gerared (3007) Effective advertising Sage Publications. ...
  • Kotler p. and K.L Keller (3006) Management Upper Saddle River ...
  • , 044 2, 051 2, 012 2, 027 2, 038 ...
  • نمایش کامل مراجع