ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

شناسایی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات بصری با استفاده از تکنیک ردیابی چشم

سال انتشار: 1396
کد COI مقاله: MCONFI01_080
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 448
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 7 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله شناسایی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات بصری با استفاده از تکنیک ردیابی چشم

زهره السادات هاشمی - دانشگاه علامهطباطبایی، کارشناسیارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشکده مدیریت و حسابداری
محمدصالح ترکستانی - دانشگاه علامه طباطبایی، استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری
سعید پورروستایی اردکانی - دانشگاه علامه طباطبایی، استادیار دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی

چکیده مقاله:

امروزه تبلیغات نقش کلیدی در معرفی و افزایش فروش محصولات ایفامیکند. از آنجا که تبلیغات بصری به خصوص در حوزه گردشگری ازعناصر زیادی نظیر ترکیب رنگ عناصر، جمعیت موجود در هر عکس،محل تابلوها، جذابیت ویترین و امکان به نمایش درآمده، تشکیلشده اند، شناخت این متغیرها و تغییر آنها براساس تمایلات مشتریانجهت افزایش اثربخشی امری ضروری است. از این رو در این تحقیق، باتغییر یک متغیر و با هدف روشن شدن این موضوع که آیا به کارگیریزبان انگلیسی در رسانه های کشوری همانند ایران، که در آن زبان دومجایگاهی در تبلیغات ندارد، می تواند توجه بیشتری نسبت به زبانمادری افراد جلب کند یا خیر، تاثیر متغیر درک زبان به کار رفته دردو نوع تصویر که حاوی تابلوهای فارسی و انگلیسی بودند، بر دو متغیروابسته جلب توجه چشمی و اثربخشی تبلیغات در قالب دو فرضیهبررسی شد. برای انجام این پژوهش کاربردی-شبه آزمایشی، داوطلباناز میان دانشجویان تمامی مقاطع دانشکده روانشناسی دانشگاه تهرانانتخاب شدند و تاثیر میزان درکشان از زبان استفاده شده در هرتصویر بر مدت زمان نگاهشان به متغیر گنجانده شده در تبلیغاتبصری و ایجاد تمایل و علاقه جهت بازدید از امکان نمایش داده شده،از طریق دستگاه ردیابی چشم و پرسشنامه مورد ارزیابی قرار گرفت.نتایج این تحقیق حاکی از آن است که زبان فارسی و انگلیسی تفاوتیدر جلب نگاه ایجاد نمیکنند که نشان از رد شدن فرضیه اول دارد.همچنین، در فرضیه دوم که به طور نسبی تایید شد، شرکت کنندگانتا حدی درک متغیر زبان را اثربخش دانستند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات بصری، گردشگری، جلب توجه چشمی، اثربخشی، دستگاه ردیابی چشم

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/680316/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
هاشمی، زهره السادات و ترکستانی، محمدصالح و پورروستایی اردکانی، سعید،1396،شناسایی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات بصری با استفاده از تکنیک ردیابی چشم،کنفرانس علمی مدیریت، اقتصاد کاربردی و تجارت،شیراز،،،https://civilica.com/doc/680316

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1396، هاشمی، زهره السادات؛ محمدصالح ترکستانی و سعید پورروستایی اردکانی)
برای بار دوم به بعد: (1396، هاشمی؛ ترکستانی و پورروستایی اردکانی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 15,818
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی