ارتباط بازاریابی داخلی با بازارگرایی کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان گلستان

هدف از انجام این تحقیق ارتباط بازاریابی درونی با بازارگرایی کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان گلستان بود. روش تحقیق این پژوهش، توصیفی، از نوع پیماشی می باشد که به صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این تحقیق، شامل کلیه کارکنان ادارات ورزش وجوانان استان گلستان در سال 1394 به تعداد 180نفر می باشد.که برحسب جدول کوکران،122 نفر به عنوان نمونه ی آماری انتخاب شدند. برای جمع آوری داده های تحقیق از پرسش نامه های آواد و آگتی(1998) استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد بین بازاریابی داخلی با بازارگرایی کارکنان اداره ورزش وجوانان ادارات استان گلستان رابطه معناداری وجود دارد. با توجه به نتایج تحقیق، پیشنهاد می شود مدیران سازمان در تقویت احساس شایستگی کارکنان،احساس داشتن حق انتخاب،موثربودن، مهم بودن واحساس اعتمادبه دیگران کوشا باشند همچنین با کاهش تفاوت سطح دستمزد دریافتی کارکنان درعرض سازمان وهمچنین کاهش سطح تفاوت مقام درارتباطات سازمانی نسبت به افزایش سطح بازاریابی درونی سازمان خود اقدام نمایند .

کلیدواژه ها:

بازاریابی درونی ، بازارگرایی ، کارکنان ادارات ورزش و جوانان گلستان